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クラシエ製薬 漢方薬をリニューアル イケメンで広告展開
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 クラシエ製薬(旧カネボウ製薬)は25日、社名変更を契機に漢方薬を統一ブランド「カンポウ専科」として販売すると発表した。第一弾として、鼻水やせきなど症状に合わせたかぜ薬6種類をリニューアル。せきに効く有効成分を医薬用並みに増やした「麦門冬湯(ばくもんどうとう)」などがある。年間売り上げ目標は約60億円。
 一般医薬の漢方薬市場は415億円(06年度)で「葛根湯(かっこんとう)」などに強みを持つ同社は、市場シェア約3割でトップ。同社は従来の顧客が店頭で迷わないよう、新ブランドでもパッケージに旧カネボウのベルのマークを付けイメージを継承した。
 主要ターゲットである40代の女性にアピールするため、韓国の男優ジョンフンさんを「葛根湯王子」とするなど、台湾、香港、日本の若手“イケメン”男優6人を専属キャラクター「カンポウ6」に採用し、広告展開する。【小島昇】



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